俗話說(shuō)“藥補(bǔ)不好聽(tīng)食補(bǔ)”，可為什么我國(guó)的保健品每年仍舊有幾百個(gè)億的市場(chǎng)?者是誰(shuí)在吃保健品呢?本文利用逆向思維，從暢銷(xiāo)的產(chǎn)品分析消費(fèi)人群，從而論證出“長(zhǎng)生不老”的人是保健品的消費(fèi)主力。

　　購(gòu)買(mǎi)保健品的三大類(lèi)人群

　　一、想“長(zhǎng)生不老”的人在吃保健品

　　在國(guó)外保健品叫“健康食品”，被看作是功能性食品，作為日常飲食的一部分，因此男女老少都食用;保健品來(lái)到中國(guó)，就開(kāi)始變味了

　　剛開(kāi)始分為“食健字”和“藥健字”，被看作是“藥”，買(mǎi)的人希望吃保健品“藥到病除”，賣(mài)保健品的也宣傳自己的產(chǎn)品是怎么怎么，而且比藥品更安全，更有效。

　　觀念的不同導(dǎo)致了國(guó)外保健產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，發(fā)展快，而國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)人群集中度高。

　　對(duì)了么在我國(guó)，都是誰(shuí)在吃保健品呢?想“長(zhǎng)生”“不老”的人!

　　“長(zhǎng)生”和“不老”一直是人的追求，從遠(yuǎn)古時(shí)代的黃帝，到2千年前的秦始皇，到清朝皇帝及現(xiàn)代科學(xué)，都在積極地追求長(zhǎng)生不老仙丹，只是古代的追求是一種盲目，現(xiàn)在的追求是站在科學(xué)的角度。

　　“長(zhǎng)生”意味著健康、長(zhǎng)壽，“不老”意味著年輕、漂亮。生老病死這是自然規(guī)律，不可抗拒。

　　但是人是有思想的動(dòng)物，注定要和天抗?fàn)幍降?，?dāng)衰老一天天臨近，人們總是想方設(shè)法抗拒，正是這種對(duì)“長(zhǎng)生不老”的追求，成就了保健產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)一項(xiàng)不完全調(diào)查表明，目前中國(guó)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)中老年市場(chǎng)占55%左右，女性市場(chǎng)占25%左右，青少年市場(chǎng)占10%，其它占10%。

　　中老年人要“健康、長(zhǎng)壽”，女人要“年輕漂亮”，這也說(shuō)明“長(zhǎng)生不老”占我國(guó)保健品消費(fèi)的80%。

　　二、想“長(zhǎng)生”的中老年人

　　人體機(jī)能隨著年齡的增大而逐漸老化，各種疾病也不斷襲來(lái)，健康和長(zhǎng)壽也成為了這一個(gè)群的主旋律。

　　因此各種產(chǎn)品紛紛打著“讓血管年輕起來(lái)”、“讓骨頭年輕起來(lái)”“讓腸子年輕起來(lái)”、“讓皮膚年輕起來(lái)”……都瘋似的讓一個(gè)產(chǎn)品很快就“瘋長(zhǎng)”起來(lái)了。

　　1、“心腦血”保健市場(chǎng)

　　“心腦血”類(lèi)疾病主要指三高：高血壓、高血脂和高血糖。心腦血管類(lèi)疾病是中老年人的頭與殺手。我國(guó)心腦血管疾病用藥約占市場(chǎng)總額的12。

　　62%，且以每年26%的速度高速增長(zhǎng)。由于心腦血這疾病屬于保養(yǎng) 型疾病，因此為保健行業(yè)提供了很大的發(fā)展契機(jī)，不但成離了望一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，也吸引著越來(lái)越多的大廠家介入。

　　2000年的北極神海狗油，2002年的金日心源素都曾掀起了購(gòu)買(mǎi)狂潮，……2002年上海市場(chǎng)，金日心源素電視廣告配合送“文藝表演”進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，奠定了金日心源素在上海的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　另有“苦瓜口含片”以高密度半版報(bào)紙廣告，主打晨報(bào)、晚報(bào)，也掀起了不小的市場(chǎng)轟動(dòng);2003年，“漢林清脂”攜巨資進(jìn)入上海市場(chǎng)，欲做清脂市場(chǎng)第一把交椅;2004年，昂力推出“昂力心邦”出擊心腦血管市場(chǎng)……

　　“心腦血”保健市場(chǎng)永遠(yuǎn)是挖不完的金礦!關(guān)鍵在于效果和創(chuàng)新。

　　2、骨質(zhì)疏松市場(chǎng)

　　骨質(zhì)疏松是每個(gè)老年人的通病。補(bǔ)鈣市場(chǎng)也是中國(guó)第一個(gè)被集體炒作的市場(chǎng)，對(duì)保健品行業(yè)發(fā)展起著重要的影響和作用。補(bǔ)蓋市場(chǎng)從開(kāi)始的兒童青少年市場(chǎng)過(guò)渡到老年補(bǔ)鈣市場(chǎng)，市場(chǎng)容量一下子擴(kuò)大了很多，也成就了補(bǔ)鈣市場(chǎng)。

　　1998年，巨能鈣的“科學(xué)研發(fā)篇”廣告揭開(kāi)了補(bǔ)鈣市場(chǎng)的廣告大戰(zhàn)，隨后“腰不酸了，腿不疼了”的三精葡萄糖酸鈣，“一片頂5片的”蓋中蓋，彼陽(yáng)牦牛骨髓壯骨粉……為老年補(bǔ)鈣市場(chǎng)的做大貢獻(xiàn)了不少的力量，當(dāng)然也回報(bào)不少。

　　隨著市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定期，仍舊有很多的廠家介入這個(gè)市場(chǎng)，時(shí)至2003年仍有“延年鈣”、“葡立”等眾多產(chǎn)品以報(bào)紙廣告跟風(fēng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，欲分一杯羹。中老年補(bǔ)鈣，一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群

　　三、想“不老”的女人

　　在日常消費(fèi)方面女人占人類(lèi)全部消費(fèi)的70-80%，在保健品市場(chǎng)，女人同樣是絕對(duì)的消費(fèi)主力。愛(ài)美是女人的天性么，這是女人唯一的弱點(diǎn)，也是大的弱點(diǎn)，所以商家都將女人列為上帝中的上帝。